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任天堂与中国市场“情深缘浅”的23年
发布时间:2021-08-09
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本文摘要:10月底,任天堂宣布了今年第二季度财报,其中,任天堂当家掌机Nintendo Switch(以下简称NS)的全球销量到达763万台,相关软件销量也到达2748万套。不得不说,NS的庞大乐成,是任天堂蛰伏多年、卧薪尝胆的结果。《塞尔达荒原之息》、《油彩军团2》和《马里奥奥德赛》的“人气三连”、经典IP《动物之森》手游重置版的宣布,今年的任天堂真真正正唱了一出王者归来。 即便如此,中国玩家翘首期盼的关于Switch国行主机的刊行,至今都没有任何希望。

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10月底,任天堂宣布了今年第二季度财报,其中,任天堂当家掌机Nintendo Switch(以下简称NS)的全球销量到达763万台,相关软件销量也到达2748万套。不得不说,NS的庞大乐成,是任天堂蛰伏多年、卧薪尝胆的结果。《塞尔达荒原之息》、《油彩军团2》和《马里奥奥德赛》的“人气三连”、经典IP《动物之森》手游重置版的宣布,今年的任天堂真真正正唱了一出王者归来。

即便如此,中国玩家翘首期盼的关于Switch国行主机的刊行,至今都没有任何希望。早前由于些许不知名的原因,无论是在手游还是主机,任天堂都没有任何想要进军中国市场的想法。可是,今年任天堂居然一反常态——9月 14 日,腾讯《王者荣耀》外洋版《Arena of Valor》宣布将于今年冬季登陆 Switch 平台;10 月 10 日,任天堂官方 YouTube 频道 CHT Nintendo 公布了一段名为“中华圈用游戏阵容影片 2017”的 Switch 游戏宣传片,展示了近60款中文化的 Switch 游戏。

接连的频频大招,似乎预示着任天堂想要再次涉足中国大陆市场。任天堂看待中国市场态度的180度转弯,引发了市场的种种料想;从1993年就试图进入中国大陆市场的任天堂,做过哪些努力?而又是什么原因,使恰当今的任天堂与与中国大陆市场有着这么深的隔膜?1. 从未真正踏入过中国的红白机FC游戏机(红白机)降生于1983年。作为近代电玩体系和现代电子游戏尺度的奠基者,FC在全球共出货6291万台,直到2003年才正式宣布停产。

不外令人感应诡异的是,红白机的怒潮虽然席卷了中国,却从没有在中国正式发售。1994年,任天堂与香港玩具署理商万信签署行货代销协议,授予万信中国有限公司于中国大陆的任天堂软硬件产物销售权。所以,红白机以这种形式跨海来到了中国玩家的身边。

只不外,大陆玩家们手上的FC,只能算是港版的机械,而且万信仅仅是任天堂的分销商,并没有将游戏本土化的权利,所以中国流通的行货游戏卡带险些都是英文,并大多不被官方认可。为何红白机的行货始终没有进入中国大陆?一方面,可能由于任天堂对中国的不熟悉、不重视,另一方面,我国纷繁庞大的市场情况也是一大原因——这座强大的世界工厂拥有全球难出其右的自生规则。曾几何时,任天堂对中国举行过全面的市场观察,观察效果让这些日本人大吃一惊——展现在他们眼前的,是一个充斥着盗版、破解、水货等一系列为国际主流市场所不齿的现象的庞大市场;而任天堂对中国市场负面、片面的明白也由此成型。

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对任天堂来说,20 年前的中国市场虽然已经颇具潜力,但风险庞大。作为日本厂商,任天堂想要调控市场,其难度堪比登天。

而且没过多久,这些所谓的市场潜力均随着一纸禁令而子虚乌有——2000 年,中国政府颁布《关于开展电子游戏谋划场所专项治理的意见》,其中第六条划定:“面向海内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、小我私家不得再从事面向海内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售运动……除加工商业方式外,严格限制以其他商业方式入口电子游戏设备及其零、附件。”这条影响了中国电子游戏界20年的“游戏机禁令”,直接引来了海内游戏机市场的隆冬,时至今日,其后续影响依旧连续。

不外,“魔高一尺、道高一丈”,任天堂还是找到了打开中国市场大门的方法。2. 神游科技,中国市场的敲门砖提到任天堂的入华历程,就要提到一个很是重要的公司,那就是神游(iQue)科技有限公司。神游公司是第一家真正拿到任天堂授权、并将其游戏机革新刊行的大陆公司。2002年,有着硅谷图形公司(SGI)的资深副总裁、美国 iKuni 公司、台湾宏碁团体的董事等光环加身的美籍华裔企业家颜维群与任天堂告竣互助,宣布以对等方式投入包罗资金、技术、专利和软件版权等各种资产,建立了神游(iQue)科技有限公司,署理任天堂在华的所有业务。

早在外洋,颜维群在游戏机圈就小有名气。此人深知中国游戏机市场的现状,其跻身游戏行业,并不是源于海归的一腔热血,而是对中国市场严格考量后的效果。在他看来,神游现阶段面临两个问题,一个是关于游戏机的本土化问题,而另一个问题,就是盗版。

2003年,神游以 1996 年上市的任天堂 64(N64)为原型举行革新,把机身与手柄合二为一,并将其小型化。由此,“神游机”降生了。

“神游机”拥有轻巧、便携等诸多优点,且比起动辄4位数的游戏机来说,神游机售价仅498元,友好且亲民。可时运不济,2003年正是游戏主机市场鏖战正酣的年月,索尼 PlayStation 2(PS2)、任天堂 GameCube(NGC)和微软 Xbox呈三足鼎立之势,其水货早已打入海内市场。所以可想而知,落伍于时代的神游机自然无人理睬。最终,针对中国市场的神游机的实际销量仅2万台左右,其状况只能用昏暗来形容。

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神游机的惨败,直接影响到了神游公司的后续战略。其实任天堂早有自己对于大陆的战略构想,如果神游机乐成的话,其在中国的路将会一直这样走下去,以后的行货主机都市以神游署理的形式推出,直到与全球主机最终保持同步。惋惜,事与愿违。

不外,虽然在游戏主机市场惨败,神游在掌机市场却收获颇丰。2004 年 6 月,神游公司引进了 GameBoy Advance(GBA)的国行版本 iQue GBA,俗称「小神游」,凭借着远低于水货的售价、良好的售后服务和靠近原版的兼容性,小神游连忙夺回了许多被水货占据的中国市场。

2005 年- 2006 年,双屏游戏机 NDS、NDS Lite。


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